Frida: Staclium, eller förlåt, Stadium.

jag vet inte om det har undgått någon men Stadium har satsat hårt på en ny approach. ny logga, en massa utomhusprint och en ny film.

jag kan inte säga annat än att jag tycker att det är ett misslyckande.

loggans typsnitt är rörigt och fult, om man inte koncentrerar sig kan man lika gärna läsa det Staclium som Stadium.

det som för mig var ett guldkorn, en då modern och banbrytande sportbutik har med åren fallit samman.

det är med hjälp av Forsman & Bodenfors eller sin egna inhousebyrå (osäker där) Stadium tagit fram det "nya konceptet".
Och det känns gammalt, inte tillräckligt modigt.

känns som de satsade mot den coola, ruffa skatevärlden men föll som en fura tillbaka ner i samma träsk som innan: den kletiga svenska mellanmjölksröran.

filmen är gullig med ett guldskimrande ljus. men förutom en ny vinkling av vardagen ser den precis ut som allt deras tidigare arbete. de nådde inte fram, de vågade inte dra idéerna hela vägen ut och tyvärr lyckas de nu bara förmedla en känsla av Västerås och köpcentrum.

jag hoppas att de lyfter sig och ger tillbaka svenska sportintresserade barnfamiljer den toppenkänsla Stadium gav mig som sporttokigt barn.